Kalkulator efektywności kampanii
Sprawdź, ile przychodu generuje każda złotówka wydana na reklamę. Wpisz koszt kampanii i wartość sprzedaży, a kalkulator automatycznie obliczy ROAS, wynik procentowy oraz zysk po odjęciu budżetu mediowego.
Współczynnik przychodu do kosztu reklamy.
Ten sam wynik zapisany jako procent.
Przychód pomniejszony o wskazany koszt kampanii.
Sprzedaż potrzebna do osiągnięcia docelowego ROAS.
Czym jest ROAS?
ROAS, czyli Return On Ad Spend, pokazuje zwrot z wydatków reklamowych. W praktyce odpowiada na proste pytanie: ile przychodu wygenerowała każda złotówka przeznaczona na kampanię. Jeśli sklep internetowy wydał 10 000 zł na reklamy i uzyskał 50 000 zł przychodu, ROAS wynosi 5,00, czyli 500%.
Sam wynik nie mówi jeszcze, czy kampania jest rentowna. Do oceny biznesowej trzeba zestawić ROAS z marżą, kosztem obsługi zamówień, rabatami, kosztami dostawy, zwrotami oraz wartością klienta w czasie. Dlatego w RankHero traktujemy ROAS jako punkt startowy do rozmowy o efektywności, a nie jako jedyny cel kampanii.
Gdzie używa się ROAS?
ROAS jest najczęściej analizowany w e-commerce, lead generation i kampaniach performance, gdzie da się przypisać przychód do źródła ruchu. Wykorzystuje się go w Google Ads, Meta Ads, kampaniach produktowych, remarketingu, marketplace ads oraz działaniach afiliacyjnych.
W jakich kampaniach ma największy sens?
Wskaźnik najlepiej sprawdza się w kampaniach sprzedażowych: Performance Max, Shopping, Search, remarketing dynamiczny, kampanie katalogowe Meta Ads czy reklamy produktowe. Przy kampaniach zasięgowych i wizerunkowych warto łączyć go z mikrokonwersjami oraz analizą ścieżki użytkownika.
Czym jest ROAS rzeczywisty?
ROAS rzeczywisty uwzględnia szerszy obraz niż panel reklamowy. Obejmuje opóźnienia atrybucji, anulowane zamówienia, zwroty, marżę, błędy śledzenia, sprzedaż wspieraną przez kilka kanałów oraz różnice między przychodem raportowanym a faktycznie zaksięgowanym.
Czym jest tROAS?
tROAS to target ROAS, czyli docelowy zwrot z nakładów na reklamę ustawiany w strategiach automatycznego ustalania stawek, między innymi w Google Ads. System optymalizuje stawki tak, aby dążyć do wskazanego zwrotu, ale potrzebuje poprawnych danych o konwersjach i odpowiedniego wolumenu.
Jak obliczyć ROAS?
Wzór jest prosty: ROAS = przychód z kampanii / koszt kampanii. Wynik 1,00 oznacza, że kampania wygenerowała przychód równy wydatkom reklamowym. Wynik 4,00 oznacza czterokrotny zwrot, czyli 400% ROAS.
Dobry ROAS zależy od modelu biznesowego. Sklep z wysoką marżą może akceptować niższy ROAS, jeśli pozyskuje klientów powracających. Sklep o niskiej marży zwykle potrzebuje wyższego wyniku, bo każda sprzedaż musi pokryć nie tylko reklamę, ale też koszt produktu i operacji.
Chcesz policzyć ROAS dla całego lejka?
Sam kalkulator pokaże wynik kampanii, ale największą wartość daje połączenie danych z reklam, analityki, CRM i realnej marży. RankHero pomaga uporządkować pomiar, znaleźć miejsca przepalania budżetu i zaplanować optymalizację kampanii pod wynik biznesowy.
Porozmawiajmy o kampaniach